Analysesoftware in kwalitatief marktonderzoek
Geers, Frank Verhaeghe, Annelies De Ruyck, Tom Schillewaert, Niels
Geers, Frank
Verhaeghe, Annelies
De Ruyck, Tom
Schillewaert, Niels
Citations
Altmetric:
Publication Type
Magazine article
Editor
Supervisor
Publication Year
2010
Journal
Kwalon
Book
Publication Volume
45
Publication Issue
3
Publication Begin page
Publication End page
Publication Number of pages
Collections
Abstract
De toegankelijkheid van nieuwe (sociale) media voor de modale consument betekent een enorme verrijking voor het marktonderzoek.Waar de onderzoeker vroeger vooral afhankelijk was van directe bevraging via groepsdiscussies of diepte-interviews, krijgt diezelfde onderzoeker nu tal van bijkomende mogelijkheden om dichter bij die consument te komen. Ten eerste kunnen sociale media als platform ingeschakeld worden. Online focusgroepen op basis van chat-technologie, etnografisch onderzoek via blogs en research communities vervangen steeds vaker traditioneel kwalitatief onderzoek. Typeerde kwalitatief marktonderzoek zich vroeger vaak als een locale activiteit, nu wordt, dankzij de technologie, ook meer en meer aan globaal kwalitatief online marktonderzoek gedaan, of worden meer landen in eenzelfde onderzoeksdesign opgenomen omdat de praktische bezwaren van onder andere verplaatsing zijn weggevallen.
Research Projects
Organizational Units
Journal Issue
Keywords
Consumer Behaviour