• Marketing Management: De Essentie

      Kotler, Philip; Robben, Hans; Geuens, Maggie (Pearson Education, 2003)
      Marketingmanagement, de essentie is een vertaling en bewerking van Philip Kotler's, Framework of Marketing Management, 2e (een verkorte versie van zijn bekende boek Marketing Management, 11e). In dit boek wordt de essentie van de meest voorname marketing onderwerpen behandeld, zoals, de analyse van markten en concurrenten, het opstellen van strategieën en het opstellen en beheren van effectieve marketingprogramma's. Een groot deel van de didactische extra's uit het Engelstalige moederboek zijn weggelaten. De Nederlandse en Vlaamse bewerking van tekst en cases is gedaan door adviesbureau Berenschot onder redactie van Henry Robben (Universiteit Nyenrode) en Maggie Geuens (Vlerick Leuven Gent Management School). KENMERKEN: Verkorte uitgave van bestseller: Marketing Management, 11e Een indeling in vier delen Deel I : het concept van marketingmanagement Deel II: het analyseren van marktmogelijkheden Deel III: het beslissingsproces voor de marketingmanager. Deel IV: het beheren en verzorgen van marketingprogramma's. Benelux cases Uit de praktijk van één van de grootste managementadviesbureau's in Nederland en België